10 Wachstum im Bereich Tourismus, Kultur und Gastgewerbe in Österreich im Jahr 2026
Österreich erlebt 2026 ein bemerkenswertes Wachstum im Tourismus-, Kultur- und Gastgewerbesektor. Das Land positioniert sich als ganzjähriges Reiseziel mit steigenden Besucherzahlen, innovativen Kulturveranstaltungen und nachhaltigen Hotelkonzepten. Mit einer prognostizierten Marktgröße von 23,39 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 und einem Wachstum auf 30,23 Milliarden US-Dollar bis 2030 zeigt der österreichische Gastgewerbesektor eine beeindruckende Dynamik.
Internationaler Tourismusboom und Besucherzahlen
Österreich verzeichnet 2026 einen deutlichen Anstieg internationaler Touristenankünfte. Die Prognosen zeigen eine Steigerung von 3,21 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Insgesamt planen rund 20,8 Millionen Gäste aus internationalen Märkten einen Besuch in der Alpenrepublik. Die wichtigsten europäischen Quellmärkte wie Deutschland, Schweiz, Tschechien und Großbritannien zeigen besonders starkes Interesse.
Der Tourismussektor profitiert von der hohen Reisebereitschaft europäischer Urlauber. Drei Viertel der österreichischen Bevölkerung planen mindestens eine Reise im Sommer 2026. Diese Reiselust unterstreicht die zentrale Bedeutung von Urlaub und Erholung im persönlichen Leben der Menschen.
| Kennzahl | Wert 2026 | Quelle |
| Internationale Ankünfte | 20,8 Millionen Gäste | |
| Jährliches Wachstum | +3,21% | |
| Geplante Sommerreisen Österreicher | 76% der Bevölkerung | |
| Winterurlaubspotenzial Europa | 16,5 Millionen Menschen | |
Kulturelle Highlights und Festivals 2026
Das Kulturprogramm 2026 bietet eine beeindruckende Vielfalt an Festivals und Veranstaltungen. Wien erlebt von Januar bis Februar die traditionelle Ballsaison mit über 2.000 Stunden Tanzvergnügen. Das Vienna Festival of Arts and Music findet vom 15. Mai bis 21. Juni statt und zieht Kunstliebhaber aus aller Welt an.
Im Sommer begeistert das Donauinselfest in Wien vom 3. bis 5. Juli mit Musikdarbietungen. Das Grafenegg Music Festival präsentiert vom 18. Juni bis 6. September klassische Musik in einzigartiger Atmosphäre. Das 8. World Youth Arts Festival findet vom 16. bis 18. Juli in Wien statt und fördert den internationalen musikalischen Austausch unter jungen Künstlern.
Bad Ischl im Salzkammergut richtet vom 29. April bis 3. Mai 2026 den 16. Internationalen Chorwettbewerb aus. Das Saalfelden Jazz Festival vom 20. bis 23. August und das Ars Electronica Festival in Linz vom 9. bis 13. September runden das Kulturangebot ab.
| Veranstaltung | Zeitraum | Ort |
| Vienna Ball Season | Januar-Februar | Wien |
| Vienna Festival of Arts | 15. Mai – 21. Juni | Wien |
| Donauinselfest | 3.-5. Juli | Wien |
| World Youth Arts Festival | 16.-18. Juli | Wien |
| Saalfelden Jazz Festival | 20.-23. August | Saalfeld |
| Ars Electronica Festival | 9.-13. September | Linz |
Gastgewerbemarkt und Hotelentwicklung
Der österreichische Gastgewerbemarkt wächst 2026 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,27 Prozent. Die Branche erreicht einen Wert von 23,39 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 und soll bis 2030 auf 30,23 Milliarden US-Dollar ansteigen. Das Wachstum wird durch steigende Tourismuszahlen aus den USA und Asien, staatliche Anreize für nachhaltige Hotelrenovierungen und den Ausbau der MICE-Infrastruktur in Wien getrieben.
Unabhängige Hotels halten 2024 einen Marktanteil von 55,24 Prozent. Kettenhotels wachsen jedoch schneller mit einer Rate von 6,87 Prozent bis 2030. Luxushotels verzeichnen ein Wachstum von 7,59 Prozent pro Jahr, angetrieben durch High-End-Projekte wie das Six Senses Kitzbühel.
Neue Hotelobjekte eröffnen 2026 ihre Türen. Das 5-Sterne Falkensteiner Hotel Saalbach-Hinterglemm öffnet pünktlich zur Wintersaison 2026. Bob W Vienna bringt ein innovatives Aparthotel-Konzept nach Wien, das Nachhaltigkeit und technische Innovation verbindet.
| Marktsegment | Marktanteil 2024 | CAGR bis 2030 |
| Unabhängige Hotels | 55,24% | Standard |
| Kettenhotels | 44,76% | 6,87% |
| Luxushotels | Kleinerer Anteil | 7,59% |
| Gesamtmarkt | USD 23,39 Mrd. | 5,27% |
Wellness- und Spa-Tourismus
Österreich ist weltweit führend im Wellness-Tourismus mit Ausgaben von 15,7 Milliarden US-Dollar pro Kopf. Das Land belegt Platz fünf der größten Wellnessmärkte weltweit trotz seiner kleinen Bevölkerung von 8,5 Millionen Menschen. Der Spa- und Wellnesssektor macht bereits 16 Prozent der Übernachtungen in Ferienregionen aus.
Destinationen wie Bad Gastein, Bad Ischl und der steirische Thermenkorridor verzeichnen ein Wachstum von 5 bis 7 Prozent bis 2026. Die Nachfrage nach ganzjährigen, erholsamen Erlebnissen steigt kontinuierlich. Österreichische Wellness-Hotels bieten einzigartige Behandlungen wie die Mayr-Methode, Zirbenbäder, Holzpeelings und textile-freie Spa-Bereiche.
Der Wellness-Trend 2026 konzentriert sich auf hyperpersonalisierte Wellness-Reisen. Spas nutzen Gesundheitsfragebögen, Tests und Daten von Wearables, um maßgeschneiderte Programme zu erstellen. Diese individuellen Ansätze ersetzen das traditionelle Einheitskonzept.
| Wellness-Kennzahl | Wert | Details |
| Ausgaben pro Kopf | USD 15,7 Mrd. | Weltweiter Spitzenplatz |
| Weltranglistenplatz | 5. größter Markt | Bei 8,5 Mio. Einwohnern |
| Spa-Übernachtungsanteil | 16% | In Ferienregionen |
| Wachstum Spa-Destinationen | 5-7% | Bis 2026 |
| Wellnessentscheidende Gäste | 66% | Wellness beeinflusst Hotelwahl |
Nachhaltige Tourismusentwicklung
Nachhaltigkeit steht im Zentrum der österreichischen Tourismusstrategie 2026. Der 3. Sustainable Tourism in Austria Summit (STiAS) findet am 10. und 11. November 2026 in Linz statt. Die Veranstaltung dient als Netzwerk- und Wissensplattform für nachhaltige Projekte und den Austausch bewährter Praktiken.
Österreich hat 50 Best-Practice-Beispiele in fünf Kategorien dokumentiert: Winter, Sommer, Mobilität, Kreislaufwirtschaft und soziale Themen. Diese Projekte zeigen, wie nachhaltiger Tourismus in der Praxis funktioniert. Die Publikation “Sustainability in Austria” wurde während STiAS vorgestellt und soll als Inspirationsquelle für die gesamte Branche dienen.
Hotels setzen auf energieeffiziente Renovierungen mit Geothermie und Holzfassaden. Diese Maßnahmen erreichen Energieausweise der Klasse B oder besser und rechtfertigen Preisprämien für nachhaltigkeitsbewusste Geschäftsreisende. Die EU arbeitet an einer umfassenden Nachhaltigkeitsstrategie für den Tourismus 2026, die auch Österreich beeinflusst.
| Nachhaltigkeitsinitiative | Termin/Umfang | Fokus |
| STiAS 2026 Summit | 10.-11. November 2026 | Netzwerk & Best Practices |
| Best-Practice-Katalog | 50 Projekte | 5 Kategorien, 9 Bundesländer |
| Hotel-Energiestandards | EPC Klasse B+ | Geothermie & Holzbau |
| EU-Tourismusstrategie | 2026 | Überwindung von Overtourism |
Digitale Transformation im Gastgewerbe
Die Digitalisierung revolutioniert die österreichische Tourismusbranche 2026. Der Gastgewerbemarkt profitiert von KI-Technologien, Smart Solutions und automatisierten Systemen. Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 4 bis 5 Prozent bis 2035 wird maßgeblich durch Brancheninnovationen und die Einführung intelligenter Lösungen getrieben.
Das FutureLab “NETA” (Next Level Tourism Austria) entwickelt neue Werkzeuge für die österreichische Tourismusbranche. Diese reichen von Preis- und Buchungsprognosemodellen über Tools für Besucherstrommanagement bis hin zu Augmented-Reality-Anwendungen. Ein Budget von 500.000 Euro wurde für die Einrichtung und Entwicklung bereitgestellt.
Hotelsoftware-Anbieter wie SIHOT expandieren nach Österreich und bieten cloudbasierte IT-Lösungen für Betriebe ab 30 Zimmern und 3 Sternen. Die hohe Integrationsfähigkeit der Software macht sie zu einer beliebten Komplettlösung. Digitale Schulungen und lokaler Support in der Landessprache sind essentiell für die erfolgreiche Implementierung.
Die österreichische Nationaltouragentur setzt auf innovative Marketingstrategien. Die Winterkampagne 2025/2026 präsentiert Kaiserin Elisabeth (Sisi) als KI-Avatar in 3D-Anzeigen und auf Social Media. Diese digitale Strategie soll Österreich als unkonventionelles und überraschendes Reiseziel positionieren.
| Digitale Innovation | Beschreibung | Auswirkung |
| KI & Smart Solutions | Automatisierung & Personalisierung | +4-5% CAGR bis 2035 |
| NETA FutureLab | Prognosemodelle & AR-Anwendungen | EUR 500.000 Budget |
| Cloud-Hotelsoftware | Buchungssysteme & POS-Integration | 3.500+ Hotels weltweit |
| KI-Marketing (Sisi-Avatar) | 3D-Ads & Social Media | Jüngere Zielgruppen |
MICE-Tourismus und Kongressgeschäft
Wien festigt 2026 seine Position als führende MICE-Destination in Europa. Die Erweiterung der Kongressinfrastruktur in Wien zielt auf 350.000 zusätzliche Übernachtungen jährlich ab. Das Austria Center Vienna hat seine Außenrenovierung abgeschlossen und bietet erweiterte Kapazitäten. Diese Infrastrukturerweiterung positioniert Wien, um größere internationale Konferenzen zu veranstalten.
Der M&I Transatlantic Event findet vom 24. bis 28. Februar 2026 in Wien statt. Das Hotel Andaz Vienna Am Belvedere dient als Veranstaltungsort und bietet modernes Design, Panoramablick und zentrale Lage. Wien richtete 2024 über 6.600 Veranstaltungen aus und ist eine globale MICE-Kraftzentrale.
Regionale Destinationen entwickeln sich zu MICE-Hotspots. Innsbruck kombiniert moderne Kongresshotels mit alpinem Flair und Outdoor-Incentives. Graz punktet mit kreativer Szene und kompaktem Stadtzentrum für Innovationsworkshops. Linz beeindruckt mit Technologie- und Kulturfokus sowie dem Ars Electronica-Umfeld. Kitzbühel richtet vom 18. bis 21. Oktober das M&I Private Event aus und bietet alpine Kulisse für exklusive Business-Treffen.
| MICE-Destination | Stärken | Besonderheiten |
| Wien | 6.600+ Events 2024, Austria Center | M&I Transatlantic 24.-28. Feb. |
| Innsbruck | City & Mountains, Nordkette | Olympiastadt, Outdoor-Incentives |
| Graz | Kreativszene, Innovation | Co-Creation, Agile Workshops |
| Linz | Technologie, Ars Electronica | Zukunftsorientierte Events |
| Kitzbühel | Alpine Luxury, Boutique-Venues | M&I Private 18.-21. Okt. |
Wintertourismus und Schneesaison 2025/2026
Die Wintersaison 2025/2026 zeigt solide Aussichten trotz wirtschaftlichem Druck. Rund 16,5 Millionen Menschen aus den zehn wichtigsten europäischen Quellmärkten planen einen Winterurlaub in Österreich. Das Interesse steigt besonders in Kernmärkten wie Deutschland, Schweiz, Tschechien und Großbritannien.
Die Reisebereitschaft der Europäer bleibt ungebrochen. Mehr als die Hälfte der Befragten aus Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Dänemark, Großbritannien, Frankreich, Polen und Tschechien plant fest einen Winterurlaub. Eine spürbare Erholung mit erwartetem Wirtschaftswachstum wird erst ab 2026 sichtbar.
Die österreichische Tourismusstrategie zielt darauf ab, das Land als Ganzjahresdestination zu etablieren. Eine Studie der österreichischen Tourismusföderation zeigt: 86 Prozent der Winterbesucher besuchen Österreich auch im Sommer, Frühling oder Herbst. Dieses Ergebnis unterstreicht die Bedeutung stabiler Nachfrage über die Hochsaison hinaus.
Die Nebensaison (Frühling/Herbst) verzeichnet eine Steigerung der Hotelbelegung um 6,5 Prozent von 2024 auf 2025. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Spa-Städten wächst um 8,1 Prozent. Diese Entwicklung zeigt den Erfolg der Ganzjahresstrategie.
| Wintertourismus-Kennzahl | Wert | Trend |
| Geplante Winterurlauber Europa | 16,5 Mio. | Steigend in Kernmärkten |
| Ganzjahresbesucher | 86% | Auch Sommer/Frühling/Herbst |
| Nebensaison-Belegung | +6,5% | 2024-2025 |
| Aufenthaltsdauer Spa-Städte | +8,1% | Längere Aufenthalte |
Abseits der Massen: Detour-Destinationen
Der Trend zu “Detour-Destinationen” prägt 2026 die Reisemuster. Reisende steuern kleinere, kulturreiche Orte an, um Überfüllung zu vermeiden und sich mit lokaler Kultur zu verbinden. Die UNWTO-Initiative “Best Tourism Villages” verstärkt die Sichtbarkeit solcher weniger bekannter Orte in Mitteleuropa.
Österreichs strategischer Fokus liegt darauf, über die touristisch gesättigten Hotspots wie Hallstatt und Salzburg hinauszugehen. Die Regierung entwickelt längere, ausgabenintensivere Reisen, die weniger bekannte Seendörfer, Weinregionen und Kurorte verbinden. Die Unterstützung des ÖBB-Schienennetzes ermöglicht autofreie Mehrstopp-Reisen für nachhaltigkeitsbewusste Reisende.
Hallstatt, Sighișoara und andere kleinere Ortschaften profitieren von diesem Trend. Reisende suchen authentische Erlebnisse fernab überlaufener Touristenpfade. Wellness-Destinationen wie Bad Gastein und der steirische Thermenkorridor bieten ganzjährige, restaurative Erlebnisse.
Die Entwicklung mehrstöckiger, autofreier Routen spricht sowohl nachhaltigkeitsbewusste Reisende als auch Wellness-Suchende an. Regionale Bahnverbindungen werden ausgebaut, um den Zugang zu diesen versteckten Juwelen zu erleichtern.
| Destinationstyp | Beispiele | Besonderheiten |
| Seendörfer | Hallstatt, Salzkammergut | UNESCO-Welterbe, Fotogen |
| Weinregionen | Wachau, Südsteiermark | Verkostungen, Kulinarik |
| Kurorte | Bad Gastein, Bad Ischl | Thermalbäder, Wellness |
| Bergdörfer | Alpbach, Lech | Ruhe, Natur, Wandern |
Kulturerbe und ganzjähriges Reiseangebot
Österreich präsentiert 2026 kulturelle Höhepunkte und Hotelöffnungen. Das Jahr markiert den 80. Jahrestag bedeutender historischer Ereignisse und bietet ein spannendes Programm von Festivals und Events. Der Eurovision Song Contest könnte in Österreich stattfinden, was internationale Aufmerksamkeit auf sich ziehen würde.
Die Amadeus Festival 2026 “Metamorphosis” in Wien widmet sich der Förderung klassischer Musik durch Open-Air-Konzerte. Das International Dance Festival “Vienna Fest info Dance” findet vom 27. Februar bis 1. März statt. Das Folklore Festival Wien bietet vom 28. bis 30. März ein einzigartiges Frühjahrserlebnis mit traditionellen Darbietungen.
Internationale Konferenzen zur nachhaltigen Tourismusentwicklung finden in Wien statt. Die 7. International Conference on Tourism Management and Hospitality ist vom 12. bis 14. Juni 2026 geplant. Diese Veranstaltungen positionieren Österreich als Wissenszentrum für Tourismusforschung und Best Practices.
Das ganzjährige Reiseangebot umfasst Stadterkundungen, Kulturveranstaltungen, Bergurlaube und Wellness-Aufenthalte. Strandurlaub, Städtereisen und Naturerlebnisse in den Bergen sind die beliebtesten Reiseformen. TUI Austria erweitert sein Flugangebot, die Hotelkapazitäten unter den Marken TUI Blue und TUI Kids Club sowie die neue TUI Tours-Plattform für Rundreisen.
| Kulturereignis | Datum | Art |
| Vienna Fest info Dance | 27. Feb. – 1. März | Internationales Tanzfestival |
| Folklore Festival Wien | 28.-30. März | Traditionelle Aufführungen |
| Tourism Management Conference | 12.-14. Juni | Wissenschaftskonferenz |
| Amadeus Festival | 2026 | Open-Air Klassikkonzerte |
| Eurovision (möglich) | 2026 | Internationaler Musikwettbewerb |
Fazit
Österreich positioniert sich 2026 als dynamisches, nachhaltiges und kulturell reiches Reiseziel. Der Tourismussektor wächst mit über 3 Prozent jährlich, während der Gastgewerbemarkt eine jährliche Wachstumsrate von 5,27 Prozent verzeichnet. Die Kombination aus steigenden Besucherzahlen, innovativen Kulturveranstaltungen und nachhaltigen Hotelkonzepten schafft ein einzigartiges Angebot.
Die Digitalisierung treibt die Branche voran mit KI-gestützten Lösungen, Smart-Hotel-Technologien und innovativen Marketingstrategien. Der Wellness-Tourismus festigt Österreichs Position als weltweiter Spitzenreiter mit 15,7 Milliarden US-Dollar Ausgaben pro Kopf. MICE-Tourismus, Detour-Destinationen und Ganzjahresangebote diversifizieren die Tourismusströme und entlasten überlaufene Hotspots.
Die Nachhaltigkeitsinitiativen zeigen, dass wirtschaftliches Wachstum und ökologische Verantwortung Hand in Hand gehen können. Mit dem STiAS Summit, 50 Best-Practice-Projekten und strengen Energiestandards setzt Österreich Maßstäbe für die gesamte Tourismusbranche. Die Vision T, die im Sommer 2026 präsentiert wird, skizziert die langfristige Zukunft des österreichischen Tourismus.
