18 Trends in den Bereichen Medien, Sport und Kreativwirtschaft in der Schweiz im Jahr 2026
Die Schweiz erlebt 2026 eine dynamische Transformation in den Bereichen Medien, Sport und Kreativwirtschaft. Die 18 Media, Sports & Creative Economy Trends in der Schweiz in 2026 zeigen, wie Künstliche Intelligenz, digitale Plattformen und innovative Geschäftsmodelle die Branche revolutionieren. Von KI-gestützten kreativen Prozessen bis hin zu explosivem Wachstum bei Social-Media-Plattformen verändert sich die Schweizer Medienlandschaft grundlegend. Dieser Artikel analysiert die wichtigsten Entwicklungen, die Unternehmen, Kreative und Sportorganisationen kennen müssen.
Warum diese Trends wichtig sind
Die Schweizer Medien-, Sport- und Kreativwirtschaft steht 2026 an einem Wendepunkt. Digitale Transformation beschleunigt sich durch KI-Integration, während traditionelle Geschäftsmodelle unter Druck geraten. Internetwerbung soll bis 2026 53,5% der gesamten Werbeeinnahmen ausmachen, was CHF 3,2 Millionen entspricht. Die Verschmelzung von Technologie und Kreativität schafft neue Chancen für Innovation und Wachstum, aber auch Herausforderungen für etablierte Akteure.
18 Media, Sports & Creative Economy Trends in der Schweiz in 2026
1. Explosives Social-Media-Wachstum bei TikTok und Snapchat
TikTok und Snapchat erleben in der Schweiz ein beispielloses Wachstum. Snapchats Werbereichweite stieg um 435.000 Nutzer (+17,9%) zwischen Ende 2024 und Ende 2025. TikTok gewinnt besonders bei jungen Zielgruppen an Bedeutung und verändert die Art, wie Nachrichten und Entertainment konsumiert werden. Verlage müssen ihre Content-Strategien anpassen und eigene Social-Media-Formate entwickeln, um mit diesen Plattformen zu konkurrieren. Die Popularität dieser Plattformen zeigt den Wandel zu Kurzformat-Content und mobiler Konsumierung.
| Kennzahl | Details |
| Snapchat-Wachstum | +17,9% (435.000 neue Nutzer) |
| Hauptzielgruppe | 18-34 Jahre |
| Content-Formate | Kurzvideos, Stories, AR-Filter |
| Werbereichweite | Steigend durch mobile-first Ansatz |
2. YouTube dominiert mit 8,5% Nutzerwachstum
YouTube festigt seine Position als führende Video-Plattform in der Schweiz. Die potenzielle Werbereichweite stieg um 570.000 Nutzer (+8,5%) innerhalb eines Jahres. Content-Creator und Marken investieren verstärkt in Video-Marketing, da die Plattform zum wichtigen Kanal für Bildung, Entertainment und Nachrichtenkonsum wird. Langformat-Content gewinnt neben Shorts an Bedeutung, was Creatorn mehr Monetarisierungsmöglichkeiten bietet. Die Plattform entwickelt sich zum digitalen Fernseher für jüngere Generationen.
| Kennzahl | Details |
| Nutzerwachstum | +8,5% (570.000 neue Nutzer) |
| Werbereichweite | Stark steigend |
| Beliebte Formate | Tutorials, Vlogs, Dokumentationen |
| Monetarisierung | Verbesserte Creator-Optionen |
3. KI-Revolution in der kreativen Produktion
Künstliche Intelligenz transformiert die Schweizer Kreativbranche fundamental. 2026 verbreitet sich generative KI in Krankenhäusern, öffentlichen Institutionen und KMUs. Die Universität Bern bietet einen CAS in “Artificial Intelligence for Creative Practices” an, der technische KI-Anwendungen mit kulturellen und ethischen Aspekten verbindet. Das erste vollständige KI-Musikvideo für die Schweizer Sängerin Stefanie Heinzmann wurde 2025 produziert. KI-Tools demokratisieren kreative Prozesse und senken Produktionskosten erheblich, was kleineren Studios neue Chancen eröffnet.
| Anwendungsbereich | Impact |
| Content-Erstellung | Automatisierte Text- und Bildgenerierung |
| Musikproduktion | KI-gestützte Komposition und Mixing |
| Video-Editing | Schnellere Post-Production |
| Design | Personalisierte visuelle Konzepte |
4. Internetwerbung erreicht 53,5% Marktanteil
Die Schweizer Werbelandschaft verschiebt sich dramatisch ins Digitale. Internetwerbung soll 2026 CHF 3,2 Millionen erreichen und 53,5% der gesamten Werbeeinnahmen ausmachen. Das prognostizierte Wachstum liegt bei 4,4% CAGR über fünf Jahre. Google, Meta und TikTok treiben diese Entwicklung voran, wobei TikTok besonders stark an Popularität gewinnt. 5G-Ausbau und verbesserte Glasfaser-Infrastruktur unterstützen das Wachstum durch schnellere Datenübertragung.
| Werbekanal | Marktanteil 2026 |
| Internet-Werbung | 53,5% (CHF 3,2 Mio.) |
| Traditionelle Medien | 46,5% |
| Wachstumsrate | 4,4% CAGR |
| Hauptplattformen | Google, Meta, TikTok |
5. WhatsApp und Instagram führen Social-Media-Nutzung
WhatsApp dominiert mit 87,2% Nutzungsrate die Schweizer Social-Media-Landschaft. Instagram folgt mit 70% und wird zur wichtigen Plattform für visuelles Marketing. LinkedIn verzeichnet ein starkes Wachstum von +14%, was die professionelle Vernetzung stärkt. Unternehmen nutzen diese Plattformen für Kundenservice, Marketing und Community-Building. Multi-Platform-Strategien werden unverzichtbar, da Nutzer auf verschiedenen Kanälen unterschiedliche Erwartungen haben.
| Plattform | Nutzungsrate | Hauptnutzung |
| 87,2% | Messaging, Business-Kommunikation | |
| 70% | Visual Marketing, Stories | |
| +14% Wachstum | B2B-Networking, Recruiting | |
| Stabil | Community-Management |
6. Schweizer Precision AI für Medtech, Fintech und Cleantech
Die Schweiz positioniert sich 2026 als Zentrum für “Precision AI”. Statt auf Rechenleistung setzt das Land auf vertrauenswürdige, praktische KI-Lösungen in Spezialgebieten. Zürichs Startup-Ökosystem und Genfs Governance-Expertise bilden die “AI Trinity” zusammen mit kommunaler Subsidiarität. KI-Anwendungen konzentrieren sich auf Medizintechnik, Finanztechnologie und saubere Technologien. Open-Source-KI-Tools gewinnen an Bedeutung für den gesamten Lebenszyklus von Modellen bis zu lokalisierten Agenten.
| Sektor | KI-Anwendung |
| Medtech | Diagnostik, personalisierte Medizin |
| Fintech | Risikomanagement, Fraud Detection |
| Cleantech | Energieoptimierung, Nachhaltigkeit |
| Governance | Regulierung, Ethik-Standards |
7. Esports und Gaming-Community wachsen kontinuierlich
Die Schweizer Gaming- und Esports-Branche erlebt 2026 weiteres Wachstum. Die Plattform eSports.ch transformiert sich zur führenden Gaming-News-Quelle mit strategischer SEO-Optimierung und hochwertigem Content. Der Vertrag mit Sunrise läuft bis 2026 mit Verlängerungsoption, was langfristige Stabilität schafft. Esports-Turniere ziehen mehr Zuschauer und Sponsoren an. Community-Engagement und datengetriebene Ansätze haben die Plattform-Performance verbessert und das Vertrauen in der Schweizer Gaming-Community gestärkt.
| Kennzahl | Details |
| Markt-Status | Kontinuierliches Wachstum |
| Hauptplattform | eSports.ch (Sunrise Partnership) |
| Content-Fokus | Gaming-News, Turnier-Coverage |
| Community | Wachsende Engagement-Raten |
8. On-Demand-Streaming und personalisierte Inhalte
Schweizer Konsumenten bevorzugen zunehmend On-Demand-Streaming-Dienste und personalisierte Inhalte. Der Medienmarkt soll 2025 US$ 10,84 Milliarden erreichen. Mobile Geräte beschleunigen diesen Trend durch flexiblen Content-Zugang jederzeit und überall. Jüngere Demografien favorisieren interaktive und immersive Erlebnisse wie Virtual Reality und Gaming, während ältere Zielgruppen digitale Plattformen schrittweise adaptieren. Dieser kulturelle Wandel zeigt eine integrierte digitale Medienlandschaft.
| Trend | Auswirkung |
| On-Demand | Flexible Content-Konsumierung |
| Personalisierung | KI-gestützte Empfehlungen |
| Mobile-First | Zugang jederzeit und überall |
| Generationenwechsel | Unterschiedliche Nutzungsmuster |
9. Video- und Podcast-Formate für Verlage
Traditionelle Verlage investieren 2026 verstärkt in alternative Formate wie Video und Podcasts. Junge Nutzer konsumieren Nachrichten zunehmend über Plattformen wie TikTok und YouTube. Zeitungsverlage müssen innovieren und eigene Social-Media-Inhalte entwickeln, um mit dieser Konkurrenz Schritt zu halten. Audio-Content gewinnt durch mobile Nutzung an Bedeutung, da Nutzer während des Pendelns und anderer Aktivitäten konsumieren. Multi-Format-Strategien sichern Reichweite und erschließen neue Zielgruppen.
| Format | Wachstum |
| Video-Content | Stark steigend |
| Podcasts | Kontinuierlich wachsend |
| Social-Media-News | Dominant bei 18-34 Jahren |
| Rückläufig |
10. Reddit-Explosion mit 204% Wachstum
Reddit erlebt in der Schweiz ein explosives Wachstum. Die potenzielle Werbereichweite stieg um 2,35 Millionen Nutzer (+204%) zwischen Ende 2024 und Ende 2025. Die Plattform entwickelt sich zum wichtigen Kanal für Community-Diskussionen und nischenspezifische Inhalte. Marken entdecken Reddit für authentisches Marketing, da die Community Werbung skeptisch gegenübersteht und Authentizität schätzt. Schweizer Subreddits gewinnen an Relevanz für lokale Themen und Diskussionen.
| Kennzahl | Details |
| Wachstumsrate | +204% |
| Neue Nutzer | 2,35 Millionen |
| Stärken | Community-Diskussionen, Nischen-Content |
| Marketing-Potenzial | Authentizität und Engagement |
11. Sportmarkt mit Technologie-Integration
Der Schweizer Sportmarkt wächst 2026 moderat durch steigende Teilnahmequoten und erhöhtes Interesse an verschiedenen Sportarten. Konsumenten gravitieren zu personalisierten Fitness-Erlebnissen und Wellness-Lösungen. Wearable Devices und Health-Tracking-Apps gewinnen an Bedeutung für bequemes Tracking und Monitoring der Gesundheit. Die alternde Bevölkerung nutzt verstärkt digitale Gesundheitsdienste für das Management chronischer Erkrankungen und zeitnahe medizinische Beratung. Technologiegetriebene Lösungen ermöglichen Fernüberwachung und -management.
| Bereich | Innovation |
| Wearables | Fitness-Tracking, Gesundheitsmonitoring |
| Apps | Personalisierte Trainingspläne |
| Telemedizin | Digitale Arzt-Konsultationen |
| Analytics | Leistungsoptimierung |
12. Kreativwirtschaft mit Transformationsförderung
Pro Helvetia erweitert 2026 die Unterstützung für Transformationsprozesse im Schweizer Kultursektor. Die neue Massnahme “Event: culture in transition” zentralisiert drei bisherige Programme ab 1. Januar 2026. Ein zweitägiger Workshop zu Transformationsprozessen findet am 28./29. Mai 2026 in Bern statt und deckt Grundlagen für das Verständnis von Transformationsprozessen ab. Diversität, Umweltschutz und Innovation stehen im Fokus. Langfristige Prozessbegleitung startet 2027, wobei Workshop-Teilnahme Voraussetzung ist.
| Programm | Details |
| Event: culture in transition | Zentralisierte Förderung ab 1.1.2026 |
| Workshop | 28.-29. Mai 2026 in Bern |
| Fokusthemen | Diversität, Nachhaltigkeit, Innovation |
| Prozessbegleitung | Start 2027 |
13. Digitales Marketing mit Mehrsprachigkeit
Digitales Marketing in der Schweiz erfordert 2026 linguistisch und kulturell angepasste Strategien, die die mehrsprachige Bevölkerung respektieren. Die Schweiz mit ihren drei Hauptsprachen (Deutsch, Französisch, Italienisch) verlangt lokalisierte Kampagnen. Datenschutzregulierungen müssen strikt eingehalten werden, da Schweizer Konsumenten großen Wert auf Privacy legen. 80% der Schweizer kaufen monatlich online ein, wobei kostenloser Versand (60,5%) und Promotionen (38,9%) die Top-Motivatoren sind. Unternehmen müssen kulturelle Nuancen verstehen.
| Erfolgsfaktor | Bedeutung |
| Mehrsprachigkeit | Deutsch, Französisch, Italienisch |
| Datenschutz | Privacy-Regulierungen essentiell |
| Online-Shopping | 80% kaufen monatlich |
| Kaufmotivatoren | Kostenloser Versand (60,5%), Promotionen (38,9%) |
14. AR/VR-Technologien im Retail und Sport
Augmented Reality und Virtual Reality transformieren 2026 Retail, Industrie und Finanzdienstleistungen in der Schweiz. Der wirtschaftliche Impact könnte bis 2030 CHF 92 Milliarden erreichen. Immersive Erlebnisse werden zur Differenzierung im Wettbewerb, da Kunden nach einzigartigen Experiences suchen. Junge Demografien bevorzugen interaktive Experiences, während Unternehmen diese Technologien für Training und Visualisierung nutzen. Sportveranstaltungen nutzen AR für verbessertes Fan-Engagement und neue Einnahmequellen.
| Sektor | AR/VR-Anwendung |
| Retail | Virtual Try-On, 3D-Produktansichten |
| Sport | Immersive Fan-Erlebnisse |
| Industrie | Training, Visualisierung |
| Finanzdienstleistungen | Virtuelle Beratung |
15. Nachhaltige und ethische Kreativität
Schweizer Kreativinstitutionen integrieren 2026 verstärkt Nachhaltigkeit und Ethik in ihre Programme. Kreativprogramme verbinden zunehmend Kunst und Technologie, Nachhaltigkeit und Business. Die Pädagogik reflektiert, wie Kreativität in der Praxis funktioniert, wobei Studenten durch Zusammenarbeit, Forschung und angewandte Projekte lernen. Kreativität wird als Profession verstanden, die Industrien und Gesellschaft verändern kann. Ethische KI-Nutzung wird zum Ausbildungsschwerpunkt, da technische Anwendungen mit kulturellen und ästhetischen Aspekten kombiniert werden.
| Schwerpunkt | Umsetzung |
| Nachhaltigkeit | Umweltfreundliche Produktionsmethoden |
| Ethik | Verantwortungsvolle KI-Nutzung |
| Interdisziplinarität | Kunst + Technologie + Business |
| Social Impact | Kreativität für gesellschaftliche Veränderung |
16. Digitale Souveränität und Datenschutz
Digitale Souveränität wird 2026 zur Schlüsselpriorität in der Schweizer Digitalstrategie. Die Schweiz nutzt ihren Ruf für Neutralität und Datenschutz als Wettbewerbsvorteil. Kritische digitale Assets werden kartiert, um Kontrolle über Daten und Infrastruktur zu behalten. Bereiche wie Gesundheit, Wahlen und Sicherheit werden durch lokale Systeme gesichert, wo machbar. Der “Geneva Stack” souveräner digitaler Tools wird über öffentliche Institutionen hinweg eingeführt. Die Schweiz muss entscheiden, ob sie “die Zukunft als Abhängigkeit importiert” oder sie als dauerhafte Fähigkeit aufbaut.
| Massnahme | Ziel |
| Asset-Mapping | Identifikation kritischer Infrastruktur |
| Lokale Systeme | Schutz sensibler Bereiche |
| Geneva Stack | Souveräne digitale Tools |
| Cyber-Resilienz | Dezentrale Verteidigungskapazitäten |
17. KI-Bildungshubs in Gemeinden
Die Schweiz etabliert 2026 “bottom-up AI” durch lokale Wissenszentren. Bibliotheken, Postämter und Community-Center werden zu KI-Wissenszentren transformiert. Lehrlingsähnliche KI-Programme vermitteln praktische Fähigkeiten nach Schweizer Tradition. Kleine Grants unterstützen Gemeinden bei der Entwicklung lokaler KI-Tools, die echte Community-Bedürfnisse adressieren. Subsidiarität als Schweizer Prinzip prägt die KI-Strategie, wobei Bottom-up-Ansätze bevorzugt werden, wenn Top-down-Ansätze an Grenzen stoßen. Dies stärkt lokales Wissen und Community-Resilienz.
| Initiative | Beschreibung |
| Lokale KI-Hubs | Bibliotheken, Postämter als Schulungsorte |
| Lehrlingsmodell | Praktische KI-Ausbildung |
| Community-Grants | Finanzierung lokaler KI-Projekte |
| Subsidiarity | Bottom-up statt Top-down |
18. Flache Budgets trotz guter Geschäftslage
Trotz solider Geschäftsjahre 2025 planen viele Schweizer Werbetreibende 2026 flache oder sogar reduzierte Kommunikations- und Mediabudgets. Der Branchenindikator 2026 von LSA und SWA zeigt, dass Geschäftserwartungen nicht katastrophal sind, aber vorsichtige Ausgaben dominieren. Dies schafft ein Paradox: “Good Business” trifft auf flache Investitionen. Unternehmen priorisieren Effizienz und ROI-fokussierte Investitionen über große Markenkampagnen. Performance-Marketing gewinnt an Bedeutung gegenüber Brand-Building, da messbare Ergebnisse gefordert werden.
| Kennzahl | Trend |
| Budgetentwicklung | Flach oder leicht rückläufig |
| Geschäftslage 2025 | Solide |
| Investitionsfokus | Effizienz und ROI |
| Marketing-Priorität | Performance über Brand |
Fazit
Die 18 Media, Sports & Creative Economy Trends in der Schweiz in 2026 zeigen eine Branche im Umbruch. KI-Integration, Social-Media-Explosion und digitale Transformation prägen die Entwicklung fundamental. Unternehmen müssen in Personalisierung, Sicherheit und kontinuierliche Weiterbildung investieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Schweiz positioniert sich durch Precision AI, Datenschutz und Qualität als europäischer Innovation Hub. Wer diese 18 Media, Sports & Creative Economy Trends in der Schweiz in 2026 versteht und strategisch nutzt, sichert sich entscheidende Wettbewerbsvorteile in einem zunehmend digitalisierten Markt. Die Verbindung von Schweizer Tradition mit Innovation bleibt die zentrale Stärke der Wirtschaft.
