Instagram belohnt Top-Ersteller mit Goldringen statt mit Geldpreisen
Die Gewinner werden von einem Gremium ausgewählt, dem unter anderem Instagram-Chef Adam Mosseri, Filmemacher Spike Lee, Designer Marc Jacobs und YouTuber Marques Brownlee angehören.
Der Schritt kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die zu Meta gehörende Plattform Instagram ihr Bonusprogramm für Kreatoren eingestellt hat und Markenpartnerschaften in der gesamten Branche rückläufig sind, was die Frage aufwirft, warum eines der wohlhabendsten Unternehmen der Welt Schmuck und Profil-Features anstelle direkter Auszahlungen anbietet.
„Es geht eher um eine besondere Sichtbarkeit und eine Art Anreiz für die Leute, auf eine wirklich coole, gehobene Anerkennung hinzuarbeiten“, sagte Brownlee gegenüber CNBC.
Er erklärte, er habe Kreatoren nominiert, deren Arbeit den größten Aufwand und Wagemut gezeigt habe – nicht einfach diejenigen mit den meisten Followern.]
Rückgang von Einnahmen und neuen Chancen
Meta beendete das Reels-Play-Bonusprogramm, das für viele Kreatoren auf Instagram und Facebook eine wichtige Einnahmequelle war, im Jahr 2023. Damals beklagten sich einige online, dass der Verlust dieser Zahlungen sie in Bedrängnis gebracht habe.
„So dumm es klingt – in dieser Wirtschaftslage war es für meinen Haushalt ein Segen, zusätzliches Geld zu bekommen“, schrieb ein Nutzer auf Reddit.
Mosseri sagte im Juni 2024, dass das Unternehmen Änderungen an der Vergütung von Kreatoren in Betracht ziehe, bislang wurde jedoch kein neuer Plan angekündigt.
Konkurrenten wie YouTube und TikTok verfügen über eigene Umsatzbeteiligungsprogramme für Kreatoren.
YouTube zahlte in den letzten vier Jahren über 100 Milliarden US-Dollar an Kreatoren aus, teilte das Unternehmen im September mit.
Kreatoren verzeichneten 2024 einen dramatischen Rückgang bei Markenpartnerschaften – ein Minus von 52 Prozent, wie eine Umfrage des Unternehmens Kajabi ergab.
Im Januar bot Meta Kreatoren Deals an, um Instagram auf Plattformen wie TikTok, Snapchat und YouTube zu bewerben, berichtete CNBC. Ein Instagram-Sprecher erklärte jedoch, dass diese Vereinbarungen beendet wurden.
Vor diesem Hintergrund wirken die neuen Goldringe von Instagram als symbolische Geste, statt als direkte finanzielle Unterstützung in einer zunehmend schwierigen Kreatoren-Ökonomie.
„Man könnte dies als einen Anreiz sehen, mehr Instagram-Inhalte zu erstellen – oder einfach als Anreiz, das bestmögliche Werk zu schaffen und hoffentlich dafür Anerkennung zu bekommen“, sagte Brownlee. „Ganz egal, wo man es macht – es fühlt sich gut an zu wissen, dass es bei den Menschen Anklang findet, sie inspiriert oder beeindruckt.“
